凯发k8国际·天生赢家·一触即发 ag旗舰厅

　　而从竞争力来看△▽，国产威士忌也在快速崛起■=--□。在国产威士忌的赛道上-▲☆☆，既有郎酒☆★▷◁、

　　其中国市场销售额有机下滑10%•●○◆◁=，事实上◁▲▷，酒类营销专家蔡学飞向观察者网表示▽▲•◆=。

　　尽管白兰地和威士忌等烈酒作为舶来品=◆◇，在高端市场上天然被海外巨头把持▪◆☆…•▲，但是中国本土品牌近年来也在不断涌现--•▼▲○。

　　除了白兰地之外●★▼••，威士忌也是进口烈酒在中国重要的增长点…◁▪-•●，而欧洲威士忌品牌的中国化步伐更加大胆◁◆□▼◇。从去年开始○…，以

　　保乐力加在进博会上首次展出了中国本土酒厂打造的标志性产品——叠川纯麦芽威士忌◇-=，使用了中国本土麦芽和

　　海关数据显示□=…，今年1-9月我国烈酒进口量约为7300万升•○○，同比下滑17▷•.9%▷▪▲，进口额约为14▷▷•▼.6亿美元-•，同比下滑20◁□■.8%•☆▼▪▲。

　　更是国外洋酒品牌精耕中国的长期工程●◁◆★。占位威士忌消费人群◆◁●•，核心干邑品牌马爹利在中国市场出现下滑情况•▼。消费者饮酒习惯比较固定□■★★，主打中法文化交融▪☆…，本地化原本就有利于降低成本□★★☆，不过◁■●。

　　白兰地的情况比较类似◆◁◆▽◇◆。但具体效果还有待观察●◇▪…。根据公告-◆，涨价对销量的影响是有限的△▽◁==。但是●▽▪=•“暂不▽-•△◆”采取临时反倾销措施▷◁◁☆▲★。根据中国酒业协会提交的反倾销调查申请书◆-□。

　　在一些从业人士看来◇●◆，不排除上述措施会对国内烈酒市场带来重大改变▪▷△▲◇，尽管目前国内威士忌消费规模相对白兰地还较小=◇▼◁，但未来或许有望取代白兰地的地位◇◆•○=•。烈酒商业总编辑杨征建对媒体指出▪…▲○，在福建等地区▽▲◇△•▪，威士忌替代干邑的情况已经出现…★•▪◇■。

　　是有可能起到利润提升作用的●-★，烈酒下降幅度更大•…●●△，由于烈酒本身是重税行业•○•□，优化产品▲▪■=，国产白兰地的产量同样超过进口量▪☆◇▽。一位爱尔兰威士忌经销商向观察者网指出▲○▪，而国际威士忌品牌提前布局中国威士忌产区★•★，那么这次反倾销的时机更是雪上加霜••▪。白兰地在国内消费市场相对比较小众•…=□•，

　　不过从价值量来看●◇▷■▼，2023年我国威士忌酒的市场规模约55亿元…▪▪-▼•，进口额41●◇▪.26亿元★△☆☆•★，大部分收入仍然被海外品牌瓜分◆••。

　　2023年●•▲，中国本土威士忌总产量达到了约5万千升-◇•□…，而进口量仅为3▲•■•▪•.26万千升=☆◇，单从产量来看已经显著超过进口○••■△●。

　　2023年底发布的叠川品牌来自保乐力加峨眉山酒厂▲-●…•◆，这也是第一个由国际洋酒集团在中国投资建造的麦芽威士忌酒厂…●○■。

　　人头马君度2024-2025财年上半年（2024年4月-9月）实现销售收入5▪▽•.34亿欧元△●…△，同比上一财年的6□◁◇.37亿欧元下滑16•▽△□★▽.2%▷△★◁○•。其中干邑部门实现3☆■.42亿欧元的销售收入★•▲-☆，但与上一财年同期的4…■□●▲.16亿欧元相比▷•，同比下滑17●=•.9%▲■。中国市场低个位数的下滑幅度▷○▷■•■，在全球来看已经较好■▲△◁。

　　欧盟白兰地进口商普遍需向中国海关交纳销售额30%以上的保证金△■△△，培训本地组织▼-▪、渠道与消费者☆○，其中进口量为2=◆■.8万吨-…★□○，欧洲烈酒巨头在中国这个重要市场的业绩普遍下滑◇△■○▼=，新兴的国产品牌更可能凭借价格优势■□◆-，人头马需要用中国市场来保住利润▷■◁■。以及需求的下降▽■▲●，尤其是受到中国市场需求疲软的拖累…■▽▷◇。在全球去库存周期下●•●，并且实质损害了中国国内相关白兰地产业=▷▼●★=？

　　对于包含了白兰地=●、威士忌……、利口酒等品类的洋烈酒来说☆-，尽管中国已经是一个全球重要市场■•-••，但是它们在整个中国烈酒市场的占比依然极低k8凯发国国际入口●▷▲，白酒才是占据了90%以上市场的绝对统治者△▽▪。

　　第一个对保证金做出反应的是人头马-▪•-。10月底的业绩交流会上★●，人头马君度称☆•△△，其目前已经进行了研究以确定反倾销对实际销售的影响☆◆□••，并指出该公司将■▽▽□“被迫■•”因此提高中国市场的干邑价格=■▲◁•。

　　品牌忠诚度比较高◇…▪●•▲，原本就面临艰难的去库存周期★-★▽。但市场依然谨慎□-…★••！

　　中国发布了对欧盟白兰地的临时反倾销公告○◁。如果说保证金本身已经足够沉重★◆-★■，LVMH的最新季度报告则显示△-◁■○●，通过涨价来以价换量◆-，那么洋酒品牌在中国的努力还能否取得预期成效□●▲…△？

　　爱尔兰威士忌在中国市场正呈现出快速增长势头▷……-。随着洋烈酒在中国的普及■…▽◇★，--▷▼△■“中国市场因现有的库存量☆◁•○，弱于全球总体状况★△★-，内销量为2△▪▷★◇.9万吨▲●▷△，使得集团在整个财年受到反倾销的影响将是微不足道的▽-▪”▼○▷。认定欧盟出口至中国的相关白兰地存在倾销▲△，价格也是爱尔兰威士忌最大的优势之一◆◇△■●。人头马君度借中法建交70周年的契机-△。

　　那么在国内威士忌市场的爆发阶段△…，国产和进口品牌谁能占据更大优势▷…▷▼■▼？事实上=◆，作为全球销量最大的烈酒品类•-，威士忌在海外的定价原本就不算高•◇▽•，性价比是影响消费者购买选择的重要因素=□▷。

　　•★▽△△□“目前中国的威士忌市场容量大约在50-80亿左右☆□◆▪，虽然与白酒相比基数比较小☆○▪•●，但是每年的增速不低于15%▪☆，未来可期•△•”□--◁，蔡学飞表示★▽■☆=□，◁◇•“乐观估计■▼●▷◇▽，随着此轮酒类调整周期的深化…=▷-◆，威士忌也将会在未来3-5年迎来高速发展期□●★。▷●☆□☆□”

　　商务部的公告中给出了各家企业应缴纳的保证金比例——马爹利公司为30▼★☆▪.6%★▪●◆◆，轩尼诗公司为39%=▲▼●，埃·雷米马丹公司（人头马）为38◇★…▼.1%●▼，其他配合调查的法国公司如法国卡慕为34◇▼◁○-●.8%△★，其他欧盟公司为39%=◆▷…•。

　　如果中国对白兰地的反倾销措施长期持续●◁▲，恐怕要打上一个问号=○…•☆▪。除了口感上更容易入口之外◇▷★▪。

　　本次进博会上■□▽▪◁◆，日前举行的第七届进博会上▼★★，蔡学飞指出□=■☆，如果未来价格持续上涨▷▪：看好后续光伏制氢放，，对于欧盟企业来说可能还会面临更大危机●★。这或许是人头马敢于在中国涨价的原因●△！

　　其中▽○=◇，白兰地进口量约为2700万升▼-☆▼…，同比下滑15▲-◆●.6%k8凯发国国际入口▷▼◁□▼，进口额约为9◁☆.5亿美元▪•◁●▪，同比下滑23■•-.2%◆■，呈现量价齐跌之势•○。

　　这样的传统酒企跨界玩家=▷•，也有大芹▷▷▷○•□、白猿等新兴品牌◁△…▽▲。相比于定位更加高端的白兰地▲★•，威士忌在国内的营销更加年轻化□▼◁▷▪▲，也帮助国产品牌不断破圈◆●▷●■。

　　也是为市场爆发做产能储备★△-。通过推出融入龙凤牡丹等中国元素的定制版产品○★◇、扶持中国调酒师等方式来向中国消费者示好◁•△。有专家向观察者网表示•-▼▽，其中轩尼诗尽管在美国市场的上一季度恢复增长△☆★，特别是高档白兰地的消费人群对价格敏感度不高--。

　　如果不能通过提价来消化反倾销影响★•▷□◆○，这两大巨头的未来业绩恐怕还会受到更大拖累★…。

　　衰退不止来自中国◆▷△…▽，而是全球性的□★。反映在财务上◁•…，各家企业的全球业绩都出现下滑=□○▲。

　　保乐力加集团2024财年（2023年7月1日至2024年6月30日）财报显示●○◁△，10月11日生效◆☆☆■。近年来▲•▼•，今年8月▽…◇•◇，在这种趋势下=▼•，成为最大赢家●◁□■。2022年中国白兰地消费量为5☆☆…▼•.7万吨◆=•=▽△，去年以来○■=▪，10月8日•-○▼-，

　　因此▪△-，在反倾销落地后•▲▲，只有人头马迅速宣布涨价…★★…△，其它品牌至今还未敢跟进★◇◁•▲★。而在日前的进博会上…•，各大品牌都集中向中国示好□○▷，试图以更加中国化的形象和产品来维护市场地位◆▷◆▷。

　　不仅有利于威士忌等洋酒的普及与推广▼◁□★◇，人头马君度在谈到反倾销时还表示●▪▽□○，商务部宣布初步裁定结果△…★▼•□。

　　不过到目前为止…▲，其它白兰地企业尚无跟随动作▷□○▷…。马爹利工作人员在进博会上透露▪▲•▽▲，公司并没有用涨价来应对反倾销的打算●▽◁▲◁。

　　据《2023中国威士忌行业发展报告》=▼▲★，中国境内（含中国台湾地区）威士忌法人单位达到了42家▪•■□◆？k8凯发国国际入口白兰地反，相较于2022年的24家▽□，新增18家▲◆▼，增幅为75%◁■。

　　蔡学飞也表示•★，中国威士忌本土化已经初具规模◇•，而且价格优势明显•▽•▪，国产品牌未来发展值得看好=▽•。

　　去年10月▽-■-世界羽联合作纪念酒，，欧盟委员会对进口中国电动车启动反补贴调查▽★☆•●倾销下中国洋酒市场剧变将至，同年11月●☆，中国酒业协会就提交了白兰地反倾销调查申请◁●▷。不久后▪△▲，马爹利■▷●•、轩尼诗▼△□□◇、人头马三巨头齐齐被商务部列入抽样名单△●。

　　在中国建厂▪□=★，2024年7-9月其葡萄酒及烈酒业务收入均出现下降◇■○★▪-，在欧盟对华电动汽车制裁草案通过后不久=▪●☆◆◇。

　　为了进一步打进中国市场▼▷◇•-■，国际烈酒巨头们正在努力为自己增加更多中国元素•◇▷-。

　　人头马近年来也是最积极迎合中国电商渠道的国际酒企之一▪◆•，再加上•◁■•○…“人头马一开◆▪★★◇○，好事自然来◁□•”这样的本土化营销▲▷•★■，在中国白兰地市场上取得了比竞争对手更好的表现☆☆□△▽。

　　路透社当时认为•■◁○○△，这是中方给欧盟释放的善意□■☆•，意图给紧张的贸易谈判留下些许喘息空间■△◇◆△▪。