风张裕味美思打造消费新热点!凯发k8登录借力“国潮”东
发布日期:2024-08-11 17:59:35来源:K8凯发国际浏览量:次
在漫长的历史积淀中…○…•,张裕味美思已经成为中国葡萄酒行业的智慧结晶…-,一代消费者心目中的文化符号◇•○清洁能源的发展历程凯字就很可靠战略合作这,。
三是在产品线规划上▪▽…☆■●,张裕味美思先用经典风味的产品一边唤醒客户◇•,一边培养品牌号召力…◁,同时再丰富产品线△△,为更广泛的消费群体提供相适应的产品•-▼。
第三是更加契合年轻消费人群★▼。张裕力图将味美思打造成=□▲▽“年轻人入得了眼•▲=,年轻人愿意消费-=□•,年轻人喜欢和朋友共享…□▲◆●☆”的■▷★◆“时尚产品▽▽”▪★•▲▲。和老一辈人相比★…,新一代的年轻消费者更加偏向于自由▽★、无拘无束的生活方式▲▼★◇●。而张裕味美思的魅力就在于=▼▷▪□,不受束缚▪▼☆,没有规矩◇☆•▷,既可以直饮△○•,也可以调酒◆■◁△,契合了年轻人的消费痛点◆○。
1915年…★☆◁-,在第一届巴拿马万国博览会上◇…▪●□,来自中国的张裕味美思和茅台一起▲…□,因品质卓越斩获金质奖章△◁■●△▷,名扬世界◁…▪○■•;
1915年☆△★,凭借着优异以及特有口感△=▲▲▲○,琼瑶浆一举夺得第一届巴拿马万国博览会金奖●☆◇。为进一步推广琼瑶浆▲▽=■-,使之获得更多消费者的喜爱▲▪■▲,张竹岩(张弼士之孙)本着产品名既要通俗易懂◁=◇,又要有上佳的广告效应的原则•★△,将◆▷•▷▽“琼瑶浆◇▲●△◇”品牌更名为●△…■▷■“味美思▲◁◇◁-”▷◁-,赋予了◁▽“酒之味美△△△•▼,饮后还思▪=◁▷▽”的美好寓意▪…••●,为这款加香葡萄酒锦上添花•●◁○◁■,这便是张裕味美思的由来▪☆。
我们相信••=◆★-,张裕对味美思品牌的重新打造▷=风张裕味美思打造消费新热点,将为其未来发展提供更强劲的动能=◁▼★•,为国产葡萄酒注入新时代下的消费活力◇•=○▽▷。
2020年-▽=-■□,疫情突发★□◁▽•▽,中国葡萄酒市场同样遭遇严重打击△▽●。此时△-◁□◆,市场亟需一款提振人心的产品■◇▽●。
近年来●…,国潮元素随处可见▪□◇△◁,国潮文化风越刮越猛•□=▪▪▲,彰显中国特色风采的各类品牌★…◇▷、产品异军突起▼▽●▽,迅速占领市场○◆▷…■…。当越来越多的消费者愿意为国货买单☆▽◇◇,=•“国潮…•…△○◇”便成为品牌转型发展的利器◇=▪☆…。
味美思▲▼○,是以葡萄酒为酒基○…=■◆▷,用芳香植物的浸液调制而成的加香葡萄酒-△,是鸡尾酒家族的明星•-△◁○•。传说其最早是为了给古希腊王公贵族滋补身体所得…•☆◇□▪,它因独有的植物芳香令人回味无穷△◆▲▼,又因▪•◁•◇“味美•■△◆”让人=▼▲■•◆“思念◆◆•…•-”不已▲◇▪。
其以优质葡萄酒为酒基☆▲,酿造工艺◇▪□☆、产品质量亦经受住了消费者的检验●★●,用苦艾▼•◇★、肉豆蔻▼…◇、肉桂★■■、丁香▪□▲★◇-、白芷▽★☆▷、藏红花▪△▽=、菊花-◁、枸杞子浸泡取汁凯发k8登录•◁=●、陈酿6个月甚至更长时间▷●■◁!
二是在运营方式上▲▷,选择★△◁“先线上☆□★•、后线下•▷△”的运营策略△◁▪◆★,线上线下共同发力△○▼◁,做大品牌□•◇◁-。通过种草▼•▷●★▽、直播等内容传播★◇,先影响年轻人的心智▲★●★◁,进而形成购买■•▪★△、复购◇▲◆▪●。品牌效应加上线上运营能力•▪◁□,可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴凯发k8登录••△•▼▽。
而疫情发生后▷=△△△▽,人们对健康的重视程度逐渐加大☆○-,具有健康属性的产品受到广大消费者的青睐○◁△,年轻消费者亦是如此☆▪▪◇。而在中国▼▽“健康酒▷▲-”市场缺乏代表性的知名品牌■=□●○◆,尤其是适合年轻消费者的代表品牌•◆★-△◇。此时◆▷•-▷,张裕味美思的焕新上市◁▲■,无疑契合了这一市场空白□•■。
成为当时的大单品……1952年……☆、1963年-•□☆、1979年•■☆…▷、1983年☆☆■◁,销售额达到数千万元•◁◁-◆,对品牌而言=△◁■▲■,
在全国第一▽=▷△、二△□□=○=、三◇-☆=、四届评酒会上◇◇▲□,消费升级的语境下◁▽-,取决于诸多因素○•。也需要注意国潮不仅是一种前沿时尚●▼■•,其次是口感升级☆▽◁◁。张裕味美思已具有先发优势-▪△•…●。药草香与酒香相混合的复杂口感赢得了一众消费者的青睐--◁。一款产品成功与否△◁,
目前国外马天尼仙山露等味美思酒在配方上都是以香料为主…○△,而代表中国型味美思的张裕味美思用的纯天然的中药处理△=,技术壁垒高☆△-,生产工艺更为精细●■▼▷-▷。白味美思酒液澄清透明▲▪,微黄带绿•=▪▪…△,口感清爽带有丝丝草本香气▪○;红味美思酒液呈棕红色□●○,清亮透明◆▽□,酒香药香谐调▽▼▼▷…▷,甜苦爽口•-▪▷,滋味丰满•=•□◆。
1892年•▷,张裕公司创始之初▷◆●★▪◁,张弼士侄子张子章便来到张裕△=▷▲◆▲,师从巴保学习酿酒技术•▽◇◁◁□。期间◁□◆○●△,张弼士参与了玫瑰香▷=●○▼◁、琼瑶浆的试酿◇▼■◆☆•,并取得成功■○。其中▪•◇■•,由多种名贵中药以及葡萄酒基调配而成的琼瑶浆…•,受到当时消费者的广泛欢迎■△▼。
一是在品牌推广上○★•,合资公司探寻品牌年轻化○◇=,时尚化的解决方案▲○△●■。作为新品●•,合资公司不仅局限在包装形象上的改变■▲•▷○,从产品研发初始=-▷…,就为产品注入时尚的基因□○。
首先是包装升级=★-。张裕味美思挖掘中国传统文化价值☆●○◇,在百年前的经典包装上进行重新打造=■,将时代潮流与传统文化完美融合◆▷●◆◆=,展现出具有独特风格的-▪□▷“中国味道◆□◆◁-”◁•▪•★。
作为第一届巴拿马万国博览会的金奖产品以及四届-▷•▲△“中国名酒◇▪…•▽☆”获得者●•,张裕味美思借力国潮东风▼•▷,从包装设计□▼、口感升级…○、营销推广等多个维度再度翻红○-◇●-▽。
2020年•▪,张裕味美思全新归来…□■▼,不论是产品包装…=▼•、酒体酒质抑或是渠道推广层面-▷=□☆,均进行了全方位升级•☆▷,旨在让这个百年品牌重新焕发生机●-=◇△。
其中最关键的几张牌确实都握在张裕味美思手中●■□。张裕味美思畅销全国★-◁•▷▼,张裕味美思也进行了口感升级■▽●▽,在市场不断变化▷-,也应是一种态度和对品质如一的坚守■•。上世纪80年代▲•,张裕味美思连续入选中国名酒之列▷◆■▽-▲;但以制胜条件而言=▽,为消费者带来新鲜感的同时●•…★,其拥有100余年的品牌传承▼==○◁,
其实□▪,目前世界上味美思共有三种类型▼▼◇◁□,即意大利型■★•◁!凯发k8登录借力“国潮”东、法国型和中国型△□,而张裕味美思是中国味美思的典型代表▼□=-▼•。张裕公司从1892年开始酿造味美思●■▼◇○…,是我国生产味美思最早的厂家=▷◁◁▷▼,也是目前唯一可生产味美思的企业▼▽。张裕味美思在国际上享有盛誉▲…◆,和意大利味美思▷□…、法国味美思…▼○,三分天下▽•▼□□□。